Как создать визуальный стиль для бренда

Многие люди, говоря о брендинге, думают только о логотипе, однако это ошибочный подход. Визуальный стиль — это лицо компании, её одежда и манера общения. Первое впечатление, которое люди получают при встрече с вашей компанией, зависит именно от этой визуальной идентичности. Сильный визуальный стиль формирует доверие у клиента и отличает вас от конкурентов. Если цвета, шрифты и графические элементы не сочетаются между собой, даже самый качественный продукт может выглядеть непрофессионально. В этой статье мы объясним основные этапы создания успешного визуального стиля с нуля.

Самое важное, что нужно сделать до того, как открывать дизайнерские программы, — это исследование. Прежде всего вы должны знать, с кем вы разговариваете. Ваша целевая аудитория — молодёжь или бизнесмены? Ваш продукт развлекательный или это серьёзная финансовая услуга? Ответы на эти вопросы повлияют на все ваши дизайнерские решения. Например, для бренда, продающего детские игрушки, было бы неправильно выбирать серьёзные и тёмные цвета. Визуальный стиль должен полностью отражать характер бренда.

Влияние цветов на психологию человека велико, и у каждого цвета есть своё значение. Синий цвет создаёт доверие и спокойствие, тогда как красный означает энергию и призыв к действию. Поэтому при выборе цветовой палитры нужно опираться не только на вкус, но и на психологию. То же правило относится и к шрифтам. Шрифты с засечками (Serif) создают классическое и серьёзное впечатление, а шрифты без засечек (Sans Serif) выглядят более современно и технологично. Для успешного визуального стиля между этими элементами должна быть идеальная гармония.

Логотип — это фундамент визуального стиля, но он не решает всё в одиночку. Хороший логотип должен быть простым, запоминающимся и читаемым в любом размере. Он должен одинаково качественно выглядеть и на веб-сайте, и на визитке, и на большом рекламном щите. При разработке логотипа обязательно нужно учитывать выбранную цветовую палитру и шрифты. Если логотип не сочетается с общим стилем бренда, он останется просто красивой картинкой и не выполнит свою функцию.

Создать визуальный стиль — это первая часть работы, а сохранить его — вторая и самая важная часть. Чтобы бренд везде выглядел одинаково, должен быть подготовлен свод правил, то есть Brandbook. В нём точно указывается, как использовать логотип, приводятся цветовые коды и размеры шрифтов. Этот документ служит руководством для маркетологов и дизайнеров. Там, где нет стабильности, узнаваемость бренда невозможна.

В STEP IT Academy мы обучаем студентов не только инструментам графического дизайна, но и логике брендинга. В нашей программе вы глубоко освоите такие темы, как теория цвета, типографика и создание корпоративного стиля. Присоединяйтесь к нам, чтобы раскрыть свой творческий потенциал и стать профессиональным веб-дизайнером!